廣告攝影常用的方法有哪些？有什么特征？

商業(yè)廣告攝影是通過視覺圖像作為手段，以傳播商品服務，推銷商品為目的。商業(yè)廣告是與傳統(tǒng)的廣告是有所不同的，是有著很明顯的特點。而且商業(yè)廣告想要吸引大眾，就需要有個好的創(chuàng)意。通過想象和聯(lián)想，也是商業(yè)攝影創(chuàng)意思維的主要思維方法，也是決定創(chuàng)意成功與否的重要條件。下面小編來介紹一下廣告攝影常用的方法有哪些？有什么特征？

一.廣告攝影常用的表達方法有哪些？

1.主體表現(xiàn)法

主要以表現(xiàn)拍攝物本身為主，省去陪襯道具和背景環(huán)境，著重刻畫商品本身的主體形象。主體表現(xiàn)法是最普遍常用的表現(xiàn)手法，把商品的外形、材質、顏色、品牌以最明了、簡單的方式介紹給人們。比如：手表、汽車、首飾等產品運用主體表現(xiàn)的方法來拍攝。但這些產品的拍攝對攝影師的技術水平有著十分苛刻的要求，現(xiàn)代媒介對這些圖片有著很高的要求，清晰度、色彩、造型等。圖片富有魅力和生命力，才能得到客戶的認可。

2.陪襯表現(xiàn)法，是把拍攝對象放置在一個事先擺好的環(huán)境中，通過周邊特殊的環(huán)境和特殊的陪襯道具來表現(xiàn)主體，在商業(yè)攝影中也屬于比較常見的表現(xiàn)手法。這種表現(xiàn)手法對攝影師拍攝技術和環(huán)境選擇及排布能力有著很高的要求。攝影師通過想象和聯(lián)想，確定創(chuàng)意手法，從而確定環(huán)境和陪襯物，環(huán)境和陪襯物的選擇要符合前期創(chuàng)意的要求，有意識的制造一種氣氛，可以體現(xiàn)商品的使用功能。

3.情節(jié)式表現(xiàn)法，就是通過攝影師主觀營造的幾個情節(jié)，運用故事性來突出商品特性。情節(jié)式表現(xiàn)法對攝影師的導演能力及創(chuàng)意水平有著很高的要求。攝影師就是一個導演，故事情節(jié)的開始、發(fā)展和高潮都要把握的恰到好處。

4.聯(lián)想表現(xiàn)法

運用聯(lián)想表現(xiàn)法來表現(xiàn)商品，會較少出現(xiàn)商品本身，通常用一個情節(jié)或者另一個商品代替，只是在畫面的角落放上商品的信息，或者一句廣告語。聯(lián)想表現(xiàn)法往往情節(jié)生動，創(chuàng)意構思巧妙，但是對攝影師的創(chuàng)意水平有很高的要求。

二.廣告攝影有什么樣特征？

1.廣告攝影商業(yè)目的

廣告攝影是以追求實際傳達效果為目的，具有十分明確的市場目標和宣傳目的，針對目標市場和目標用戶而設計、拍攝、制作的，所以應歸屬于設計藝術范疇。由此，我們也可以看出廣告攝影最大的特性在于以傳達信息為手段，取得一定的商業(yè)效應為目的。這與藝術攝影以表現(xiàn)作者自己的情感與審美喜好為目的，或是記錄攝影只以傳達具有時效性的信息為目的，是截然不同的。同時，也因為廣告攝影具備這樣的特性，因而廣告攝影更要求必須有清晰、準確的信息傳達，同時對它的評價標準除了審美藝術性和思想性的要求以外，對其廣告攝影作品自身的評價以及廣告效果的預測、廣告推廣活動結束后的實際廣告效果評測等綜合因素也是其評價標準的重要構成部分。

2.具有較大的局制性

由于廣告攝影是為商家追求最大經濟效益服務的，所以必定受到特定商家或商品的限制。其創(chuàng)意構思也必須是圍繞特定商品的廣告策略展開，進行有針對性的設計與定位創(chuàng)意表現(xiàn)。因此廣告攝影較之其它攝影類別具有較大的被限定性，需以服從商品的特點為主，而其他攝影門類則可按拍攝者的個人喜好與構思進行創(chuàng)作表現(xiàn)，具有更大的自由發(fā)揮性和更多的個人創(chuàng)作風格。

3.廣告攝影屬于營銷

廣告攝影雖然屬于攝影的一個門類，其所拍攝的內容和物象屬于商品推廣中的一個環(huán)節(jié)，其總體創(chuàng)意構思表現(xiàn)都必定是圍繞商品推廣銷售展現(xiàn)的，與此同時又受到在商品銷售、宣傳過程中的各種客觀因素的制約，因此廣告攝影的創(chuàng)作過程是隸屬于整個廣告推廣銷售活動的。其他的攝影門類，由于不需要受到如此多客觀因素的制約，其創(chuàng)作過程更自由、更個人化。

4.、較大的實用功利性

由于廣告攝影的目的在于通過吸引消費者，刺激消費者的購買欲望，從而追求商品最大的經濟效益，因此其具有相當強的實用功利性的特點。盡管廣告攝影在構思與表現(xiàn)時也要符合藝術表現(xiàn)的基本規(guī)律，考慮形式美感的需要，但其主要的評價標準還是在于其對商品推廣銷售所起的實際效果的評測。歸根結底廣告攝影的創(chuàng)作不同于以追求形式美為目的其他攝影門類，廣告攝影是以消費者為中心，追求市場效益為目的的攝影門類，只有可以激發(fā)消費者購買欲望，并對商品產生成功推廣銷售作用的廣告攝影才可稱為優(yōu)秀的廣告攝影作品，因此其具有很強的實用功利性。

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